米兰体育官网 超50家品牌集体“换船”! 阿里速卖通正成为品牌出海新主场
深圳一场签约会现场挤得“堪比春运”，荣耀、倍思、努比亚等50多家行业头部品牌集体签约阿里速卖通“超级品牌出海计划”。
2026年刚开年，中国品牌出海领域就迎来一场大地震。1月22日，深圳一场特殊的签约会上，荣耀、倍思、努比亚等超50家行业头部品牌集体加入阿里速卖通的“超级品牌出海计划”。
现场参与者描述，“挤都挤不进去”，“前后左右都是做亚马逊的”。这热闹场面背后，是一个明显的趋势：中国品牌正在寻找出海新主场，而速卖通正成为他们的共同选择。
01 一场签约会，看见中国品牌出海新趋势
这场签约会堪称中国品牌出海的风向标。参与品牌涵盖消费电子、智能硬件、智能家电等高科技、高附加值类目。
具体来看，签约品牌包括游戏手柄Top品牌GameSir、笔电Top品牌驰为、三防手机Top品牌CUBOT、亚马逊家居大卖致远科技，以及已在速卖通上成长为波兰国民级品牌的ILIFE。
这些品牌中，不少是长期深耕亚马逊的“老手”，如今却果断“换船”。这一举动在跨境电商圈引发广泛关注，因为它可能预示着品牌出海格局的重大变化。
速卖通自2025年9月推出“超级品牌出海计划”后，品牌从亚马逊转向速卖通的趋势逐渐明显。此次大规模集体签约，更是将这一趋势推向高潮。
跨境出海服务机构AMZ123的调研显示：87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线。这一数据充分说明了速卖通在品牌出海领域日益增强的吸引力。
02 速卖通打出“王炸组合”：海外托管+品牌出海
速卖通为何能吸引这么多品牌？答案在于其“海外托管+品牌出海”的王炸组合。
{jz:field.toptypename/}“海外托管”模式是速卖通的一大杀手锏。在这种模式下，商家只需将货物提前送到速卖通的海外仓，剩下的营销推广、用户运营和本地物流履约等环节全部由平台负责。
这种模式特别适合家具、家电等大件商品。数据显示，这些品类中超过50%的成交额来自“海外托管”。对于品牌商家来说，这意味着更低的运营成本和更高的效率。
2026年1月，速卖通对海外托管服务进行了升级，将欧洲划分为三大运营区，进一步提升本地化服务能力：
欧1区：西班牙发货，覆盖西班牙、葡萄牙
欧2区：法国/意大利发货，覆盖法国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡
欧3区：波兰/德国发货，覆盖德国、波兰、捷克、奥地利等国家
本地化发货的商品会获得“Local+”标识，享受搜索加权、首页推荐等专属资源，显著提升消费者信任度与复购率。
03 成本优势：用亚马逊一半成本实现更高成交
速卖通“超级品牌出海计划”最吸引品牌的承诺是：用亚马逊一半的成本，实现更高的成交规模。
一位速卖通人士透露，管理层的策略是“用亚马逊一半的运营成本，做到80%的服务体验，价格保证比亚马逊低，在一些重点市场帮助一些品牌的成交额做到比亚马逊高”。
对于品牌方面言，成本优势是选择速卖通的重要原因之一。在跨境电商从“低价内卷”转向“品牌溢价”的关键拐点，低成本高效益的平台自然更具吸引力。
除了直接的成本优势外，速卖通还提供了一系列支持措施。平台在首页上线“Brand+”专区，为优质品牌商品打上专属标识，并提供流量倾斜、运营工具及价格保障等支持。
在美国、德国、法国、意大利、西班牙等核心市场，相关商品还实现包邮，进一步降低了品牌的运营成本。
04 小米率先试水，成绩斐然
在本次集体签约前，小米已率先试水速卖通并取得了显著成绩。
2025年“黑五”大促期间，小米手机POCO F8系列以200万美元的销售额成为速卖通TOP1新品，小米电视也拿下速卖通欧洲市场的电视类目第一名。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示：“在速卖通超级品牌出海计划的推动下，小米增长迅猛，米兰体育官网速卖通已经成为小米出海首要阵地，2026年小米将持续加大在速卖通的投入。”
小米的成功案例为其他品牌提供了信心。看到头部品牌在速卖通上取得实质性增长后，更多品牌纷纷跟进，最终形成了这次50多家品牌集体签约的盛况。
速卖通已成为中国品牌出海的新主场。2025年“黑五”期间，速卖通欧洲APP下载量飙升，全周期销售额达百万美元的品牌数量同比增长80%。
05 中国品牌出海迎来“黄金时期”
此次集体签约事件，折射出中国品牌出海正迎来“黄金时期”。
从“产品出海”到“品牌出海”，中国品牌走向全球化的背后，是供应链与跨境电商平台共同撑起的底气。各地利好政策不断，也为品牌出海创造了良好环境。
商务部数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口达到1.3万亿元，创历史新高。这一数据表明，跨境电商已成为中国外贸的重要力量。
品牌化已成为不可逆的趋势。正如智能骑行台品牌ThinkRider创始人俞丽铨所言：“下一步，大量国产品牌都会有往外走的机会”。
一些品牌已经制定了雄心勃勃的目标。ThinkRider放出“狠话”：“今年要在速卖通拿下1个亿的海外市场”。这种信心背后，是对速卖通平台能力和海外市场潜力的双重认可。
06 速卖通为何能挑战亚马逊？
速卖通之所以能挑战亚马逊的霸主地位，关键在于其独特的平台理念和运营模式。
与亚马逊相比，速卖通更理解中国品牌的需求。一位品牌负责人直言，选择速卖通不仅是因为其成本结构更具竞争力，更关键的是速卖通对品牌的深度理解与系统性支持。
“从品牌频道Brand+的专属曝光，到本地化营销能力、AI运营工具和售后体系，速卖通让我们真正实现了以品牌身份而非商品卖家出海”。
速卖通“品牌出海”负责人衍之指出，此次品牌出海升级的本质，是速卖通从底层能力做出改变，提供了一套体系化的品牌出海策略。
速卖通要成为“品牌出海”的第二增长曲线，让品牌在决定“出海”的时候有一个新选择。
Sensor Tower的数据显示，2025年黑五期间，速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊，一举攻入亚马逊核心主场。这一里程碑事件，证明速卖通已经具备了与亚马逊正面竞争的实力。
07 品牌出海新范式：从“卖货”到“建品牌”
速卖通“超级品牌出海计划”代表的是一种全新的品牌出海范式：从“卖货”转向“建品牌”。
在传统跨境电商模式下，商家往往只关注短期销售，难以积累品牌价值。而速卖通的新模式则注重长期品牌建设，帮助商家实现可持续发展。
速卖通推出的“新品闪电推”AI Agent等工具，帮助品牌更好地进行新品推广。该工具在2025年7月全面启用后，7天破零的新品数量相较4月翻了一倍。
平台还通过数据赋能品牌。速卖通为商家提供近实时数据看板、渠道转化分析与人群资产沉淀能力，助力品牌实现精细化运营。
这种新范式下，品牌开始追求可掌控的用户关系、可积累的品牌资产，以及可协同的本地化能力。这正是“超级品牌出海计划”的底层逻辑，也是速卖通与传统电商平台的根本区别。
从早期主要依赖亚马逊，到如今速卖通等平台提供更多元化的选择，中国品牌出海正进入一个更加成熟的新阶段。
随着更多品牌加入速卖通“超级品牌出海计划”，中国品牌在全球市场的整体形象和竞争力有望进一步提升。
对于中国品牌来说，这无疑是一个历史性机遇：借助速卖通等平台的力量，有望实现在全球市场的品牌升级，从“中国制造”走向“中国品牌”。